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Expertises SEA Search Ads
Optimisez votre stratégie digitale avec un flux produits efficace
Dans le cadre d’une campagne de marketing digital visant à accroître la notoriété et l’efficacité de votre site de e-commerce, la gestion et l’optimisation de votre flux de produits sont cruciales. Ceci vous permet d’assurer la visibilité et la performance de vos annonces et de vos produits vendus sur le web.
Le flux produits est un fichier structuré qui fait le lien entre votre catalogue de produits et les plateformes sur lesquelles vous souhaitez les promouvoir. Ce fichier contient des attributs et des données essentielles caractérisant chacun de vos articles. Une bonne configuration du flux produits est primordiale, car un flux de mauvaise qualité peut engendrer des pertes de performance, une visibilité réduite et une érosion de la crédibilité auprès de vos clients potentiels.
Yumens, agence spécialisée en stratégie digitale, vous explique les bonnes pratiques à connaître pour assurer une gestion du flux produits de manière efficiente et optimale.
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Comment fonctionne un flux produits ?
Un flux produits performant est l’épine dorsale de toute stratégie de marketing digital efficace. Il doit contenir des données précises – et à jour – sur chaque produit de votre catalogue, telles que le nom, la description, le prix, l’URL de l’image, l’état du stock.
Ces informations doivent être structurées de manière à correspondre aux exigences des différentes plateformes web (comme Google Shopping) pour lesquelles la visibilité de vos produits dépend de la qualité des données fournies. Par ailleurs, sachez que plus vos champs de données sont renseignés avec soin, meilleurs sont vos chances d’obtenir de bonnes performances.
Flux produits : les bonnes pratiques à suivre
Pour assurer le succès de vos campagnes de search ads et améliorer la visibilité de vos produits, il est essentiel de prendre en compte certains critères déterminant :
- Le respect des spécifications techniques : chaque plateforme a ses propres spécificités et critères de fonctionnement. Vous devez vous assurer que votre flux produits respecte les formats et les champs requis par les canaux de diffusion ;
- La surveillance de la diffusion : gardez un œil sur la manière dont chaque produit est présenté sur les plateformes comme Google Shopping ou le Marketplace. Des erreurs dans le flux produits peuvent mener à des représentations incorrectes et nuire à vos campagnes ;
- La gestion intelligente des enchères : utilisez des techniques de smart bidding pour ajuster automatiquement vos enchères en fonction de la performance de vos produits ;
- La segmentation (custom label) : organisez vos produits de manière stratégique pour cibler les bons clients et personnaliser vos campagnes.
Flux produits : l’importance d’un bon titre
Le choix d’un titre pertinent est capital pour définir un bon flux produits. Pour cela, un titre ne doit pas être vague ou incomplet. Il doit s’appuyer sur une analyse des requêtes pour répondre à une demande (par exemple Google Trends ou Search Terms dans l’interface Google) et reprendre toutes les informations importantes pour le consommateur (marque, couleur, matière, taille…)
Il est aussi important de mettre les données importantes en début de titre (les 70 premiers caractères sont cruciaux) et d’ajouter des mots-clés pertinents en fin de titre.
L’expertise de Yumens au service de votre flux produits
Une prestation complète
Yumens, agence conseil en stratégie digitale, vous propose une prestation complète pour gérer votre flux produits de la façon la plus efficace possible :
- Connexion du flux produits aux leviers marketing : nous configurons votre flux produits pour le connecter de manière efficace à tous les outils marketing nécessaires ;
- Vérification des données : nous assurons une vérification minutieuse des informations produits pour éviter toute erreur de paramétrage ;
- Audit et recommandations : nous procédons à un audit complet de votre flux produits pour vous fournir des recommandations personnalisées ;
- Contrôle régulier et monitoring : notre équipe surveille avec précision votre flux produits pour garantir une performance adéquate ;
- Correction des erreurs : nous identifions et résolvons rapidement les erreurs pour maintenir la qualité de votre flux produit.
Une prestation supplémentaire : le gestionnaire de flux
En complément, Yumens propose l’intégration d’un gestionnaire de flux pour gérer vos données. Voici les avantages de recourir à cette solution supplémentaire :
- Le gestionnaire de flux permet de mettre en place un flux produits optimisé pour chaque campagne ;
- Le gestionnaire de flux offre la possibilité de faire des mises à jour réactives sur l’ensemble de la stratégie marketing déployée ;
- Le gestionnaire de flux dégage du temps et gère des actions techniques et chronophages.
Pour transformer votre catalogue produit en un puissant atout marketing, faites confiance à notre expertise. Contactez-nous pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons dynamiser votre présence sur le web et propulser vos produits vers de nombreuses ventes additionnelles.
