Le choix funéraire : comment générer plus de leads ?

En plus d’une refonte de certains sites du groupe, les équipes de Yumens ont réalisé un plan d’actions national activant plusieurs leviers, et l’ont complété par un plan d’actions spécifiquement tourné vers les adhérents. Le but ? Activer les leviers les plus pertinents pour valoriser la présence du Choix Funéraire au niveau national et local. 

Plan d’actions national : 

Référencement naturel (SEO) pour les marques Le Choix funéraire, Ecoplus funéraire et UDIFE Formation :

• Audit et recommandations : optimisations (Technique, Lexical, Contenu, Netlinking) 
• Rédaction de contenus pour apporter de la fraîcheur éditoriale aux yeux des moteurs de recherche
• Rédaction d’actualités tout au long de l’année 
• Stratégie de netlinking sur-mesure afin de maximiser le positionnement sur les requêtes phares du secteur 

Référencement payant (SEA) : 

• Mise en place de campagnes de référencement payant (Google et Microsoft Ads) dont l’objectif est de viser les top positions sur les mots clés stratégiques à fort pouvoir de conversion.
• Couverture de la marque 
• Synchronisation avec les campagnes TV 

Social Media (Facebook & Instagram) : 

• Facebook et Instagram : élaboration de la stratégie pour apporter une approche pédagogique autour des funérailles
• LinkedIn : montrer le dynamisme du réseau pour attirer d’autres adhérents. 

Web analyse : 

Mesure des leads obtenus par sources digitales pour le national et les adhérents.

Refonte du site web du choix funéraire et Ecoplus Funéraire : 

• Benchmark de l’environnement concurrentiel digital
• Réflexion ergonomique pour fluidifier la navigation vers la prise de contact 
• Evolution de l’arborescence afin de couvrir les nouveaux comportements de recherches
• Optimisation mobile afin de trouver facilement un produit ou revendeur depuis son smartphone 
• Optimisations avancées SEO.

Déploiement d’un dispositif branding pour développer la notoriété du Choix Funéraire, en synergie avec notre filiale GoodBuy media : 

• Conception du spot TV et formats vidéo et digitaux pour le Web 
• Campagne TV 
• Programmatique : automatisation de l’achat d’espaces publicitaires pour toucher une audience précise. 
• YouTube : mise en place de publicités vidéo pour améliorer l’image de marque et optimiser les conversions. 

Plan d’actions adhérents :

 En plus d’un accompagnement complet et sur-mesure auprès de la tête de réseau, nous accompagnons aussi UDIFE sur la stratégie de ses adhérents dans un objectif de cohérence et de synergie. Un accompagnement sur plusieurs niveaux qui est possible grâce à notre expérience et notre expertise pointue en matière « d’enseignes et réseaux ». 

• Audit et recommandations en référencement naturel (SEO) : optimisations géolocalisées (technique, lexical, contenu, netlinking) Optimisations des fiches Google My Business, etc. 
• Mise en place de campagnes de référencement payant complémentaires (SEA) : l’objectif est de viser les top positions sur les mots clés géolocalisées et en complémentarité avec la couverture des requêtes de la campagne nationale 
• Mise en place d’une solution de call-tracking avec l’analyse des résultats par canaux et par supports 
• Web analyse : analyse des contacts et ventes issues de leur site adhérent pour à la fois identifier les sources digitales les plus performantes mais aussi différencier les ventes issues des campagnes nationales et locales 
• Refonte de site de certains adhérents